アーチーが必要で、ニホンサンが不要な3つの状況
 
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光速よりも速く空間を移動できれば、出発点を離れる前に到着してしまうことになる。では、光速よりも速いものは存在するのか？ ある。「思考」の速度だ。つまり、「もう『そこ』にいた」と思いさえすれば、あなたはすでに「そこにいた」のである（©とある架空の主人公）
金槌、顕微鏡、釘についての陳腐な比喩を繰り返すつもりはなかったが…すでにしてしまった。ということは、あなたはもう私が何を言わんとしているか理解したはずだ。そして一部の者は、私が書くよりも早く、すでに読み終えていることだろう。
だから、もはや言うまでもない：アーチーはある種の釘を打つための道具であり、ニホンサンは別の釘を打つための道具なのである。あるいは、両者ともそれぞれの目的のための顕微鏡なのかもしれない。
ここで終わってもよかったのだ——わざわざ紙（を消費するのも）もったいない。まあいい、「電気の」紙だから——惜しくはない。

しかし、やはり棚卸しをしてみよう。
ニホンサン——それはミニマリズム、刀が唸る前の静寂、日本の細やかさ、そして予期せぬ激情だ。彼女は少ししか話さないが、的を射る。彼女の強さは、語られなかったものの中にあり、刀は単なるおまけに過ぎない。まあ、彼女はそう言うけどね。

アーチー——それはブランデーのグラス、くすぶる葉巻、あなたを通り抜ける視線、そして見せられた後にはしたくもないのに、やはり――何かを証明しようと躍起になってしまう嘲笑だ。彼女の強さは、自身の優越性を疑うことを知らないところにある。

以下が、まさにアーチーが必要とされる3つの状況である。
Ситуация 1: Luxury-бренд, который продаёт недоступность

状況1： 入手困難性を販売するラグジュアリーブランド
想像してみてほしい——高級クラブ、会員制投資プラットフォーム、あるいはラグジュアリー製品のための動画が必要だとしたら。製品がラグジュアリーである以上、最大のリスクはタダ乗りしたい連中と詐欺師だ。だから主な目的は、集客ではなく、ふるい落とすことにある。

ニホンサンを起用すれば、エレガントでスタイリッシュ、高級な仕上がりになる。彼女は製品を敬意を込めて紹介し、その価値を説明し、すべてを完璧にこなす。だが、障壁は生み出さない。刀さえも、人を惹きつける追加の要素になってしまう。刀があれば、彼女はセクシーだからな…

アーチーを起用すれば、まったく別のものになる。彼女は製品の価値を説明したりはしない——彼女は傲慢さを放つ。ブランデーのグラス、葉巻、サングラス越しの視線：「これがお前に向いていると本気で思っているのか？」。視聴者は、侮辱されて去るか、自分にはその価値があると証明するために残るかのどちらかだ。そして残った者たち——それこそが、ラグジュアリーの真のターゲット層なのである。

それでは検証してみよう。こちらが、アーチーが仕事をしている動画だ——富裕層向けフィンテックプラットフォームのプレゼン動画の一部である。
アーチー: お前、住所を間違えたな。
ニホンサンにはこれはできない。
三つの文章で、聴衆は選別された：去った者もいれば、選ばれたと感じた者も。そうだろう？

もし先がただ単純に気になるという者だけが残るのであれば、次のエピソードは彼らのためだ。最終的にあなたの製品を買う客が一人だけだったとしても、少なくともそれはあなたの顧客対応コストを削減することになる。

ニホンサンにはこれはできない。彼女が劣っているからではなく――単に、これは彼女の言語ではないからだ。彼女が語るのは、自尊心と半分ずつ混ざり合った「尊敬」のであり、「選民意識」ではない。
状況2： 外交辞令に疲れた人々へのコンテンツ
トップマネジメント向けの企業ビデオを作ってみよう。「我々は皆素晴らしい、しかし更に成長できる」ではなく、「あなた方の半数は成果を出せていない、そしてあなた自身もそれを承知だろう」というメッセージを伝えるものだ。不快なことを、侮辱ではなく、さりげない事実の提示として言えるキャラクターが必要となる。
アーチー： 君たちは明白な勝利を三つ、不確かな妥協を七つに変えてしまったわけだ。
ニホンサン： 桜は年に一度しか咲かない。しかし諸君は、その神の定めた秩序を七倍も上回っておる。
アーチーは怒鳴りも威圧もしない。彼女の口からは、感情を挟まない宣告が流れ出る——含みも、和らげることもなく、ただ、侮辱するのが恥ずかしくなるような皮肉を帯びて。なぜならアーチーは貶めるのではなく、言うつもりのことを言うだけだからだ。そしてあなたはそこに、彼女が言った通りのものを見いだすのだ。

ニホンサンを起用すれば——彼女は誠実に語るだろう、しかし、沈黙と、比喩と、最小限の身振りを介して。視聴者はほのめかしの影を理解する、そしてそれは最も感受性の高い者だけが、そうでない鈍感な者たちには、刀だけが役に立つだろう。
状況3： 「ノー」が褒め言葉となる限定イベント
もう一つの例を見てみよう：限定された会議、選ばれし者だけのパーティ、あるいは——もう言及したか？ 気にするな——限定品のプレゼンテーション。必要なのは、司会者としてではなく、誰もが入れるわけではない家の「主人」として振る舞えるキャラクターだ。

クラブの入り口の警備員ではない——あなたのアバターで図々しい奴らの顔を殴るわけにはいかないのだ！ 奴らが自主的に出て行く必要がある。そのためには、奴らに「ムード」を味わわせねばならない。

ニホンサンを起用すれば——スタイリッシュで高級、日本の礼儀正しさをもって進行する。彼女はゲームを歓迎し、敬意を示し、雰囲気を作り出す。しかし、図々しい連中は入り込むだろう——もしかしたら何かあるかも、と思って。

アーチーを起用すれば——結果は異なる。彼女はゲームと対等ではない。彼女は上だ。そしてゲームはそれを感じ取る。しかし、それは侮辱ではない——お世辞なのである。なぜなら、もしアーチーがあなたを入れた（もしあなたがさらに先の動画を見ている）なら、それはあなたが本当にそれに値する（もしあなたが自分自身をそのように思うなら、それはあなたにそのように映る）からだ。

まとめ： 視聴者の心境は定まる：あなたはここにいる、しかしそれは保証ではない。
では、いつニホンサンなのか？
優雅さが求められ、攻撃性が不要なら——ニホンサン。
尊敬、精密、ミニマリズムをテーマとするプロジェクトなら——ニホンサン。
聴衆が日本の細部への拘りを評価し、傲慢さを許さないなら——ニホンサン。

しかし、障壁を作り、不快なことを美しく言い表し、または「入手困難さ」そのものを価値として売り込む必要があるなら——アーチーだ。なぜなら、ニホンサンは招き入れ、アーチーは選別するからである。

アバターを依頼する際の主な課題は、どちらが「優れているか」ではなく、プロジェクトが帯びている「エネルギー」に基づいて選択することだ。尊敬と調和をテーマとするプロジェクトなら——ニホンサン。選民意識と選別をテーマとするプロジェクトなら——アーチー。

これらのキャラクターは競合しない。互いを補完するのだ。刀とブランデーのグラスのように：どちらも高級だが、一方は切りつけ、もう一方は焼けつく。
Made on
Tilda